Google বিজ্ঞাপনের ভূমিকা
Introduction to Google Ads
If you’re considering spending any amount of money on ads to reach your target audience, you’d
better spend it in the right place.
That is, somewhere with over 259 million unique visitors and 4.8 billion daily interactions.
Somewhere like … Google.
Google Ads was launched just two years after what has become the most popular website in the
world: Google.com. The advertising platform came on the scene in October 2000 as Google
Adwords, but after some rebranding in 2018, it was renamed Google Ads.
Given Google’s expansive reach, chances are you’ve seen (and probably clicked on) a Google ad …
and so have your potential customers.
In this guide you’ll discover how to begin advertising on Google. We’ll cover features specific to
the platform and teach you how to optimize your campaigns to achieve the best results with your
ads.
What is Google Ads?
Google Ads is a paid advertising platform that falls under a marketing channel known as payper-click (PPC), where you (the advertiser) pays per click or per impression (CPM) on an ad.
Google Ads is an effective way to drive qualified traffic, or good-fit customers, to your business
while they’re searching for products and services like the ones you offer. With Google Ads, you
can boost your website traffic, receive more phone calls, and increase your in-store visits.
Google Ads allows you to create and share well-timed ads (via both mobile and desktop)
among your target audience. This means your business will show up on the search engine
results page (SERP) at the moment your ideal customers are looking for products and services
like yours via Google Search or Google Maps. This way, you reach your target audience when it
makes sense for them to come across your ad.
Note: Ads from the platform can span across other channels too, including YouTube, Blogger,
and Google Display Network.
Why Choose Google Ads
Why advertise on Google?
Google is the most used search engine, receiving over 5 billion search queries a day.
Not to mention, the Google Ads platform has been around for nearly two decades, giving it
some seniority in the area of paid advertising.
Google is a resource used by people around the world to ask questions that are answered with
a combination of paid advertisements and organic results.
And, according to Google,
advertisers make $8 for every $1 they spend on Google Ads.
So, there are a few reasons why you’d want to consider advertising on Google.
Google Ads Best Practices
- Avoid broad keyword terms.
You really need to nail it when it comes to your keywords, which is why testing and tweaking should be a part
of your strategy. If your keywords are too broad, Google will be placing your ad in front of the wrong audience
which means fewer clicks and a higher ad spend. - Don’t run irrelevant ads.
If your ad doesn’t match the searcher’s intent, you won’t get enough clicks to justify your ad spend. Your
headline and ad copy need to match the keywords you’re bidding on, and the solution your ad is marketing
needs to solve whatever pain point that searcher is experiencing. - Improve your Quality Score (QS).
Your Quality Score (QS) is how Google determines how your ad should rank. The higher your rank, the better
your placements. If your quality score is low, you’ll have fewer eyeballs on your ad and fewer chances to
convert. Google will tell you your Quality Score, but improving it is up to you. - Optimize your ad landing page.
Your efforts shouldn’t stop with your ad — the user experience after a click is equally important.
What does your user see once they click your ad? Is your landing page optimized for conversions, meaning
does it use the same keywords? Does the page solve your user’s pain point or answer their question? Your
user should experience a seamless transition through to the conversion.
Introduction to Google Ads Terms
1.AdRank
2.Bidding
3.Campaign Type
4.Click-Through Rate
5.Conversion Rate
6.Display Network
7.Ad Extensions
8.Keywords
9.PPC
10.Quality Score
Introduction to Google Ads Terms
- AdRank
Your AdRank determines your ad placement. The higher the value, the better you’ll rank, the more eyes will
fall on your ad, and the higher the probability that users will click your ad. Your AdRank is determined by
your maximum bid multiplied by your Quality Score. - Bidding
Google Ads is based on a bidding system, where you as the advertiser selects a maximum bid amount
you’re willing to pay for a click on your ad. The higher your bid, the better your placement. You have three
options for bidding: CPC, CPM, or CPE.
•CPC, or cost-per-click, is the amount you pay for each click on your ad.
•CPM, or cost per mille, is the amount you pay for one thousand ad impressions, that is when your ad is
shown to a thousand people.
•CPE, or cost per engagement, is the amount you pay when someone takes a predetermined action with
your ad. - Campaign Type
Before you begin a paid campaign on Google Ads, you’ll select between one of three campaign types:
search, display, or video.
Search ads are text ads that are displayed among search results on a Google results page.
Display ads are typically image-based and are shown on web pages within the Google Display Network.
Video ads are between six and 15 seconds and appear on YouTube
Introduction to Google Ads Terms - Click-Through Rate (CTR)
Your CTR is the number of clicks you get on your ad as a proportion of the number of views your ad gets.
A higher CTR indicates a quality ad that matches search intent and targets relevant keywords. - Conversion Rate (CVR)
CVR is a measure of form submissions as a proportion of total visits to your landing page. Simplistically
speaking, a high CVR means that your landing page presents a seamless user experience that matches
the promise of the ad. - Display Network
Google ads can be displayed on either search results pages or a web page within Google’s Display
Network (GDN). GDN is a network of websites that allow space on their webpages for Google Ads — these
ads can be text-based or image ads and are displayed alongside content relevant to your target keywords.
The most popular Display Ad options are Google Shopping and app campaigns. - Extensions
Ad Extensions allow you to supplement your ad with additional information at no additional cost. These
extensions fall under one of five categories: Sitelink, Call, Location, Offer, or App;
Introduction to Google Ads Terms - Keywords
When a Google user types a query into the search field, Google returns a range of results that match the
searcher’s intent. Keywords are words or phrases that align with what a searcher wants and will satisfy
their query. You select keywords based on which queries you want to display your ad alongside. For
example, a searcher that types “how to clean gum off shoes” will see results for advertisers that targeted
keywords like “gum on shoes” and “clean shoes.” - PPC
Pay-per-click, or PPC, is a type of advertising where the advertiser pays per click on an ad. PPC is not
specific to Google Ads, but it is the most common type of paid campaign. It’s important to understand the
ins and outs of PPC before launching your first Google Ads campaign. - Quality Score (QS)
Your Quality Score measures the quality of your ad by your click-through rate (CTR), the relevance of your
keywords, the quality of your landing page, and your past performance on the SERP. QS is a determining
factor in your AdRank.
How does Google Ads Work
Google Ads displays your ad to potential leads or customers who are interested in your product or service.
Advertisers bid on search terms, or keywords, and the winners of that bid are placed at the top of search
results pages, on YouTube videos, or on relevant websites, depending on the type of ad campaign
selected.
AdRank and Quality Score
AdRank determines the placement of your ads, and Quality Score is one of the two factors (the other
being bid amount) that determines your AdRank. Remember, your Quality Score is based on the quality
and relevance of your ad, and Google measures that by how many people click on your ad when it’s
displayed — i.e. your CTR.
You CTR depends on the how well your ad matches searcher intent, which you can deduce from three
areas:
- The relevance of your keywords
- If your ad copy and CTA deliver what the searcher expects based on their search
- The user experience of your landing page
Your QS is where you should focus most of your attention when you first set up your Google Ad campaign
— even before you increase your bid amount. The higher your QS, the lower your acquisition costs will be
and the better placement you’ll get.
How does Google Ads Work
Location
When you first set up your Google Ad, you’ll select a geographical area where your ad will be shown. If you
have a storefront, this should be in a reasonable radius around your physical location. If you have an
ecommerce store and a physical product, your location should be set in the places where you ship. If you
provide a service or product that is accessible worldwide, then the sky’s the limit.
Your location settings will play a role in placement. For instance, if you own a yoga studio in San Francisco,
someone in New York that enters “yoga studio” will not see your result, no matter your AdRank. That’s
because Google’s main objective is to display the most relevant results to searchers, even when you’re
paying.
Keywords
This is just as important for paid ads as it is for organic search. Your keywords need to match searcher
intent as much as possible. That’s because Google matches your ad with search queries based on the
keywords you selected.
Each ad group that you create within your campaign will target a small set of keywords (one to five
keywords is optimal) and Google will display your ad based on those selections.
How does Google Ads Work
Match Types
Match Types give you a little wiggle room when it comes to your keyword selections — they tell Google whether you
want to match a search query exactly or if your ad should be shown to anyone with a search query that’s semi-related.
There are four match types to choose from:
•Broad Match is the default setting that uses any word within your keyword phrase in any order. For example, “goat yoga
in Oakland” will match “goat yoga” or “yoga Oakland.”
•Modified Broad Match allows you to lock in certain words within a keyword phrase by denoting them with a “+” sign.
Your matches will include that locked-in word at the very least. For example, “+goats yoga in Oakland” could yield
“goats,” “goats like food,” or “goats and yoga.”
•Phrase Match will match with queries that include your keyword phrase in the exact order but may include additional
words before or after it. For example, “goat yoga” can yield “spotted goat yoga” or “goat yoga with puppies.”
•Exact Match maintains your keyword phrase as it is written in the exact order. For example, “goat yoga” will not show
up if someone types “goats yoga” or “goat yoga class.”
If you’re just starting out and don’t know exactly how your persona will be searching, move from a broad match to a
more narrow approach so you can test which queries yield the best results. However, since your ad will be ranking for
many queries (some unrelated) you should keep a close eye on your ads and modify them as you can gain new
information.
How does Google Ads Work
Headline and Description
Your ad copy can be the difference between a click on your ad and a click on your competitor’s ad. It’s
important that your ad copy matches the searcher’s intent, is aligned with your target keywords, and
addresses the personas pain point with a clear solution.
To illustrate what we mean, let’s review an example.
A search for “baby swim lessons” yielded this result. The copy is concise and uses the limited
space wisely to convey their message and connect with their target audience.
How does Google Ads Work
Ad Extensions
If you’re running Google Ads, you should be using Ad Extensions for two reasons: they’re free, and they
give users additional information and another reason to interact with your ad. These extensions fall within
one of these five categories:
•Sitelink Extensions extend your add — helping you stand out — and provide additional links to your site
that offer users more enticing reasons to click.
How does Google Ads Work
Call Extensions
Call Extensions allow you to incorporate your phone number in your ad so users have an
additional (and instant) way to reach out to you. If you have a customer service team that is
ready to engage and convert your audience, then include your phone number.
How does Google Ads Work
Location Extensions
Location Extensions include your location and phone number within your ad so Google can
offer searchers a map to easily find you. This option is great for businesses with a storefront
and it works well for the search query “…near me.”
How does Google Ads Work
Offer Extensions
Offer Extensions work if you’re running a current promotion. It can entice users to click your
ad over others if they see that your options are discounted compared to your competitors.
How does Google Ads Work
App Extensions
App Extensions provide a link to an app download for mobile users. This reduces the friction
from having to perform a new search to find and download the app in an AppStore.
আপনি যদি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য বিজ্ঞাপনগুলিতে যে কোনও পরিমাণ অর্থ ব্যয় করার কথা বিবেচনা করছেন, আপনি তা করবেন
এটি সঠিক জায়গায় ব্যয় করা ভাল।
অর্থাৎ, কোথাও 259 মিলিয়ন অনন্য দর্শক এবং 4.8 বিলিয়ন দৈনিক মিথস্ক্রিয়া সহ।
কোথাও যেন… গুগল।
গুগল এ্যাডস চালু হয় মাত্র দুই বছর পর যা বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় ওয়েবসাইট হয়ে উঠেছে
বিশ্ব: Google.com। বিজ্ঞাপনের প্ল্যাটফর্মটি গুগল হিসাবে 2000 সালের অক্টোবরে দৃশ্যে এসেছিল
Adwords, কিন্তু 2018 সালে কিছু পুনঃব্র্যান্ডিং করার পরে, এটি Google Ads নামকরণ করা হয়েছিল।
Google এর বিস্তৃত নাগালের পরিপ্রেক্ষিতে, আপনি একটি Google বিজ্ঞাপন দেখেছেন (এবং সম্ভবত ক্লিক করেছেন) সম্ভাবনা রয়েছে …
এবং তাই আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের আছে.
এই নির্দেশিকাটিতে আপনি কীভাবে Google-এ বিজ্ঞাপন শুরু করবেন তা আবিষ্কার করবেন। আমরা নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলি কভার করব
প্ল্যাটফর্ম এবং আপনাকে শেখান কিভাবে আপনার প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করে আপনার সাথে সেরা ফলাফল অর্জন করতে হয়
বিজ্ঞাপন
গুগল বিজ্ঞাপন কি?
Google Ads হল একটি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম যা পেপার-ক্লিক (PPC) নামে পরিচিত একটি বিপণন চ্যানেলের অধীনে পড়ে, যেখানে আপনি (বিজ্ঞাপনদাতা) একটি বিজ্ঞাপনে প্রতি ক্লিক বা প্রতি ইম্প্রেশন (CPM) অর্থ প্রদান করেন।
Google Ads হল আপনার ব্যবসায় যোগ্য ট্রাফিক বা উপযুক্ত গ্রাহকদের চালিত করার একটি কার্যকর উপায়
যখন তারা আপনার অফার করার মতো পণ্য এবং পরিষেবাগুলি অনুসন্ধান করছে৷ Google বিজ্ঞাপনের সাথে, আপনি
আপনার ওয়েবসাইটের ট্রাফিক বাড়াতে পারে, আরও ফোন কল পেতে পারে এবং আপনার ইন-স্টোর ভিজিট বাড়াতে পারে।
Google বিজ্ঞাপন আপনাকে সঠিক সময়ে বিজ্ঞাপন তৈরি এবং শেয়ার করতে দেয় (মোবাইল এবং ডেস্কটপ উভয়ের মাধ্যমে)
আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে. এর মানে আপনার ব্যবসা সার্চ ইঞ্জিনে প্রদর্শিত হবে
ফলাফল পৃষ্ঠা (SERP) এই মুহুর্তে আপনার আদর্শ গ্রাহকরা পণ্য এবং পরিষেবাগুলি খুঁজছেন
Google অনুসন্ধান বা Google মানচিত্রের মাধ্যমে আপনার মত। এইভাবে, আপনি যখন আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছান
আপনার বিজ্ঞাপন জুড়ে আসা তাদের জন্য বোধগম্য হয়।
দ্রষ্টব্য: প্ল্যাটফর্ম থেকে বিজ্ঞাপনগুলি YouTube, ব্লগার, সহ অন্যান্য চ্যানেলগুলিতেও ছড়িয়ে পড়তে পারে
এবং Google প্রদর্শন নেটওয়ার্ক।
কেন গুগল বিজ্ঞাপন চয়ন করুন
গুগলে বিজ্ঞাপন কেন?
Google হল সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত সার্চ ইঞ্জিন, দিনে 5 বিলিয়নেরও বেশি সার্চ কোয়েরি পায়।
উল্লেখ করার মতো নয়, গুগল অ্যাডস প্ল্যাটফর্ম প্রায় দুই দশক ধরে এটি প্রদান করছে
অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে কিছু জ্যেষ্ঠতা।
Google হল এমন একটি সংস্থান যা সারা বিশ্বের লোকেরা ব্যবহার করে এমন প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে যার উত্তর দেওয়া হয়
অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন এবং জৈব ফলাফলের সংমিশ্রণ।
এবং, গুগলের মতে,
বিজ্ঞাপনদাতারা Google বিজ্ঞাপনে প্রতি $1 খরচের জন্য $8 করে।
সুতরাং, আপনি Google-এ বিজ্ঞাপন বিবেচনা করতে চান এমন কয়েকটি কারণ রয়েছে।
গুগল বিজ্ঞাপনের সর্বোত্তম অনুশীলন
- বিস্তৃত কীওয়ার্ড পদ এড়িয়ে চলুন।
আপনার কীওয়ার্ডের ক্ষেত্রে আপনাকে সত্যিই এটি পেরেক দিতে হবে, তাই পরীক্ষা এবং টুইকিং একটি অংশ হওয়া উচিত
আপনার কৌশল। যদি আপনার কীওয়ার্ডগুলি খুব বিস্তৃত হয়, তাহলে Google ভুল দর্শকদের সামনে আপনার বিজ্ঞাপনটি স্থাপন করবে
যার অর্থ কম ক্লিক এবং একটি উচ্চ বিজ্ঞাপন ব্যয়। - অপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন চালাবেন না।
যদি আপনার বিজ্ঞাপন অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়ের সাথে মেলে না, তাহলে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয়কে ন্যায়সঙ্গত করার জন্য পর্যাপ্ত ক্লিক পাবেন না। তোমার
শিরোনাম এবং বিজ্ঞাপনের অনুলিপি আপনার বিডিং করা কীওয়ার্ডগুলির সাথে মেলে এবং আপনার বিজ্ঞাপনের সমাধান হল বিপণন
অনুসন্ধানকারী যে ব্যথা অনুভব করছেন তা সমাধান করতে হবে। - আপনার গুণমানের স্কোর (QS) উন্নত করুন।
আপনার কোয়ালিটি স্কোর (QS) হল Google কীভাবে আপনার বিজ্ঞাপনের র্যাঙ্ক হওয়া উচিত তা নির্ধারণ করে। আপনার পদমর্যাদা যত বেশি, তত ভাল
আপনার বসানো যদি আপনার মানের স্কোর কম হয়, তাহলে আপনার বিজ্ঞাপনে আপনার নজর কম থাকবে এবং সম্ভাবনা কম থাকবে
রূপান্তর Google আপনাকে আপনার গুণমানের স্কোর জানাবে, কিন্তু এটির উন্নতি আপনার উপর নির্ভর করে। - আপনার বিজ্ঞাপন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা অপ্টিমাইজ করুন।
আপনার প্রচেষ্টা আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে বন্ধ করা উচিত নয় – একটি ক্লিকের পরে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ।
আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর আপনার ব্যবহারকারী কী দেখতে পান? আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা কি রূপান্তরের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে, অর্থ
এটা কি একই কীওয়ার্ড ব্যবহার করে? পৃষ্ঠাটি কি আপনার ব্যবহারকারীর ব্যথার সমস্যা সমাধান করে বা তাদের প্রশ্নের উত্তর দেয়? তোমার
ব্যবহারকারীর রূপান্তরের মাধ্যমে একটি বিরামবিহীন রূপান্তর অনুভব করা উচিত।
Google বিজ্ঞাপনের শর্তাবলীর ভূমিকা
1.AdRank
2.বিডিং
3.প্রচারের ধরন
4.ক্লিক-থ্রু রেট
- রূপান্তর হার
- ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক
7.Ad এক্সটেনশন
8.কীওয়ার্ড
9.পিপিসি
10.গুণমানের স্কোর
Google বিজ্ঞাপনের শর্তাবলীর ভূমিকা - AdRank
আপনার AdRank আপনার বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ করে। মান যত বেশি হবে, আপনার র্যাঙ্ক তত ভালো হবে, চোখ তত বেশি হবে
আপনার বিজ্ঞাপনে পড়ে, এবং ব্যবহারকারীরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সম্ভাবনা তত বেশি। আপনার AdRank দ্বারা নির্ধারিত হয়
আপনার সর্বোচ্চ বিড আপনার গুণমানের স্কোর দ্বারা গুণিত। - বিডিং
Google বিজ্ঞাপনগুলি একটি বিডিং সিস্টেমের উপর ভিত্তি করে, যেখানে আপনি বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে সর্বাধিক বিডের পরিমাণ নির্বাচন করেন৷
আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে একটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক। আপনার বিড যত বেশি, আপনার প্লেসমেন্ট তত ভালো। আপনার তিনটি আছে
বিডিংয়ের বিকল্প: CPC, CPM, বা CPE।
•সিপিসি, বা প্রতি-ক্লিকের মূল্য, আপনার বিজ্ঞাপনে প্রতিটি ক্লিকের জন্য আপনি যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করেন।
• CPM, বা প্রতি মিলের খরচ, হল আপনি এক হাজার বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের জন্য যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করেন, সেটি হল যখন আপনার বিজ্ঞাপন
হাজার মানুষকে দেখানো হয়েছে।
• CPE, বা প্রতি এনগেজমেন্টের খরচ হল আপনি যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করেন যখন কেউ পূর্বনির্ধারিত পদক্ষেপ নেয়
আপনার বিজ্ঞাপন. - প্রচারাভিযানের ধরন
আপনি Google বিজ্ঞাপনে একটি অর্থপ্রদানের প্রচারণা শুরু করার আগে, আপনি তিনটি প্রচারের প্রকারের মধ্যে একটি নির্বাচন করবেন:
অনুসন্ধান, প্রদর্শন, বা ভিডিও।
অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন হল পাঠ্য বিজ্ঞাপন যা Google ফলাফল পৃষ্ঠায় অনুসন্ধান ফলাফলের মধ্যে প্রদর্শিত হয়।
প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত চিত্র-ভিত্তিক হয় এবং Google প্রদর্শন নেটওয়ার্কের মধ্যে ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে দেখানো হয়।
ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি ছয় থেকে 15 সেকেন্ডের হয় এবং YouTube এ প্রদর্শিত হয়৷
Google বিজ্ঞাপনের শর্তাবলীর ভূমিকা - ক্লিক-থ্রু রেট (CTR)
আপনার CTR হল আপনার বিজ্ঞাপনের ভিউ সংখ্যার অনুপাত হিসাবে আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিকের সংখ্যা।
একটি উচ্চ CTR একটি মানসম্পন্ন বিজ্ঞাপন নির্দেশ করে যা অনুসন্ধানের অভিপ্রায়ের সাথে মেলে এবং প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডকে লক্ষ্য করে। - রূপান্তর হার (CVR)
CVR হল আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় মোট ভিজিটের অনুপাত হিসাবে ফর্ম জমা দেওয়ার একটি পরিমাপ। সরলভাবে
বলতে গেলে, একটি উচ্চ CVR এর অর্থ হল আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা মেলে এমন একটি বিরামহীন ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উপস্থাপন করে
বিজ্ঞাপনের প্রতিশ্রুতি। - ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক
Google বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান ফলাফলের পৃষ্ঠাগুলিতে বা Google এর প্রদর্শনের মধ্যে একটি ওয়েব পৃষ্ঠাতে প্রদর্শিত হতে পারে
নেটওয়ার্ক (GDN)। GDN হল ওয়েবসাইটগুলির একটি নেটওয়ার্ক যা তাদের ওয়েবপৃষ্ঠাগুলিতে Google বিজ্ঞাপনগুলির জন্য স্থান দেয় — এইগুলি৷
বিজ্ঞাপনগুলি পাঠ্য-ভিত্তিক বা চিত্র বিজ্ঞাপন হতে পারে এবং আপনার লক্ষ্য কীওয়ার্ডগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তুর পাশাপাশি প্রদর্শিত হয়৷
সবচেয়ে জনপ্রিয় ডিসপ্লে অ্যাড অপশন হল গুগল শপিং এবং অ্যাপ ক্যাম্পেইন। - এক্সটেনশন
বিজ্ঞাপন এক্সটেনশনগুলি আপনাকে কোনো অতিরিক্ত খরচ ছাড়াই অতিরিক্ত তথ্য সহ আপনার বিজ্ঞাপনের পরিপূরক করতে দেয়। এইগুলো
এক্সটেনশনগুলি পাঁচটি বিভাগের একটির মধ্যে পড়ে: সাইটলিঙ্ক, কল, অবস্থান, অফার, বা অ্যাপ;
Google বিজ্ঞাপনের শর্তাবলীর ভূমিকা - কীওয়ার্ড
যখন একজন Google ব্যবহারকারী অনুসন্ধান ক্ষেত্রে একটি প্রশ্ন টাইপ করে, তখন Google এর সাথে মেলে এমন ফলাফলের একটি পরিসীমা প্রদান করে
অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়। কীওয়ার্ড হল এমন শব্দ বা বাক্যাংশ যা একজন অনুসন্ধানকারী যা চায় এবং সন্তুষ্ট করবে তার সাথে সারিবদ্ধ
তাদের প্রশ্ন। আপনি কোন প্রশ্নের সাথে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে চান তার উপর ভিত্তি করে আপনি কীওয়ার্ড নির্বাচন করেন। জন্য
উদাহরণস্বরূপ, একজন অনুসন্ধানকারী যে “কিভাবে জুতা থেকে গাম পরিষ্কার করতে হয়” টাইপ করে এমন বিজ্ঞাপনদাতাদের ফলাফল দেখতে পাবে
কিওয়ার্ড যেমন “গাম অন জুতা” এবং “ক্লিন জুতা”। - পিপিসি
পে-পার-ক্লিক, বা PPC হল এক ধরনের বিজ্ঞাপন যেখানে বিজ্ঞাপনদাতা একটি বিজ্ঞাপনে প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান করে। পিপিসি নয়
Google বিজ্ঞাপনের জন্য নির্দিষ্ট, কিন্তু এটি সবচেয়ে সাধারণ ধরনের অর্থপ্রদানের প্রচারণা। এটা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ
আপনার প্রথম Google বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালু করার আগে PPC এর ইনস এবং আউটস। - কোয়ালিটি স্কোর (QS)
আপনার গুণমানের স্কোর আপনার ক্লিক-থ্রু রেট (CTR) দ্বারা আপনার বিজ্ঞাপনের গুণমান পরিমাপ করে, আপনার প্রাসঙ্গিকতা
কীওয়ার্ড, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার গুণমান এবং SERP-এ আপনার অতীত কর্মক্ষমতা। QS একটি নির্ধারক
আপনার AdRank এর ফ্যাক্টর।
কিভাবে Google Ads কাজ করে
Google Ads সম্ভাব্য লিড বা গ্রাহকদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে যারা আপনার পণ্য বা পরিষেবাতে আগ্রহী।
বিজ্ঞাপনদাতারা অনুসন্ধানের পদ বা কীওয়ার্ডে বিড করেন এবং সেই বিডের বিজয়ীদের অনুসন্ধানের শীর্ষে রাখা হয়
ফলাফল পৃষ্ঠা, YouTube ভিডিওতে বা প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইটে, বিজ্ঞাপন প্রচারের ধরনের উপর নির্ভর করে
নির্বাচিত
AdRank এবং কোয়ালিটি স্কোর
AdRank আপনার বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ করে এবং গুণমানের স্কোর হল দুটি কারণের মধ্যে একটি (অন্যটি
বিডের পরিমাণ) যা আপনার AdRank নির্ধারণ করে। মনে রাখবেন, আপনার গুণমানের স্কোর মানের উপর ভিত্তি করে
এবং আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা, এবং Google পরিমাপ করে যে কতজন লোক আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেছে
প্রদর্শিত — যেমন আপনার CTR।
আপনার CTR নির্ভর করে আপনার বিজ্ঞাপন অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়ের সাথে কতটা মেলে, যা আপনি তিনটি থেকে অনুমান করতে পারেন
এলাকা:
- আপনার কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা
- যদি আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং CTA প্রদান করে যা অনুসন্ধানকারী তাদের অনুসন্ধানের উপর ভিত্তি করে প্রত্যাশা করে
- আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা
আপনার QS হল যেখানে আপনি প্রথমবার আপনার Google বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করার সময় আপনার সবচেয়ে বেশি মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করা উচিত
- এমনকি আপনি আপনার বিড পরিমাণ বৃদ্ধি করার আগে। আপনার QS যত বেশি হবে, আপনার অধিগ্রহণের খরচ তত কম হবে
এবং আপনি আরও ভাল প্লেসমেন্ট পাবেন।
কিভাবে Google Ads কাজ করে
অবস্থান
আপনি যখন প্রথম আপনার Google বিজ্ঞাপন সেট আপ করবেন, আপনি একটি ভৌগলিক এলাকা নির্বাচন করবেন যেখানে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হবে। আপনি যদি
একটি স্টোরফ্রন্ট আছে, এটি আপনার শারীরিক অবস্থানের চারপাশে যুক্তিসঙ্গত ব্যাসার্ধে হওয়া উচিত। আপনি যদি একটি
ইকমার্স স্টোর এবং একটি ফিজিক্যাল প্রোডাক্ট, যেখানে আপনি শিপিং করেন সেখানে আপনার অবস্থান সেট করা উচিত। আপনি যদি
এমন একটি পরিষেবা বা পণ্য সরবরাহ করুন যা বিশ্বব্যাপী অ্যাক্সেসযোগ্য, তাহলে আকাশের সীমা।
আপনার অবস্থান সেটিংস প্লেসমেন্ট একটি ভূমিকা পালন করবে. উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি সান ফ্রান্সিসকোতে একটি যোগ স্টুডিওর মালিক হন,
নিউ ইয়র্কের কেউ যে “যোগ স্টুডিও”তে প্রবেশ করে সে আপনার ফলাফল দেখতে পাবে না, আপনার AdRank যাই হোক না কেন। ওটা
কারণ Google এর মূল উদ্দেশ্য হল অনুসন্ধানকারীদের কাছে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ফলাফল প্রদর্শন করা, এমনকি আপনি যখন
পরিশোধ করা
কীওয়ার্ড
এটি জৈব অনুসন্ধানের জন্য যেমন অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। আপনার কীওয়ার্ডগুলি অনুসন্ধানকারীর সাথে মেলে
যতটা সম্ভব অভিপ্রায়। কারণ Google আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে সার্চ কোয়েরিগুলির উপর ভিত্তি করে মেলে
আপনার নির্বাচিত কীওয়ার্ড।
প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী যা আপনি আপনার প্রচারাভিযানের মধ্যে তৈরি করেন তা লক্ষ্য করবে একটি ছোট সেট কীওয়ার্ড (এক থেকে পাঁচটি
কীওয়ার্ডগুলি সর্বোত্তম) এবং Google সেই নির্বাচনগুলির উপর ভিত্তি করে আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবে৷
কিভাবে Google Ads কাজ করে
মিলের ধরন
আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচনের ক্ষেত্রে ম্যাচের ধরনগুলি আপনাকে একটু নড়বড়ে জায়গা দেয় — তারা Google কে বলে আপনি কিনা
একটি সার্চ ক্যোয়ারী হুবহু মিলাতে চান বা আপনার বিজ্ঞাপনটি আধা-সম্পর্কিত একটি অনুসন্ধান ক্যোয়ারী সহ কাউকে দেখানো উচিত কিনা।
চারটি ম্যাচের ধরন থেকে বেছে নিতে হবে:
• ব্রড ম্যাচ হল ডিফল্ট সেটিং যা আপনার কীওয়ার্ড শব্দগুচ্ছের মধ্যে যেকোনো ক্রমে যেকোনো শব্দ ব্যবহার করে। উদাহরণস্বরূপ, “ছাগল যোগব্যায়াম
ওকল্যান্ডে” মিলবে “ছাগল যোগা” বা “যোগ ওকল্যান্ড।”
• সংশোধিত ব্রড ম্যাচ আপনাকে একটি কীওয়ার্ড বাক্যাংশের মধ্যে নির্দিষ্ট শব্দগুলিকে “+” চিহ্ন দ্বারা চিহ্নিত করে লক করতে দেয়৷
আপনার মিলগুলি অন্তত সেই লক-ইন শব্দটি অন্তর্ভুক্ত করবে। উদাহরণস্বরূপ, “+ওকল্যান্ডে ছাগল যোগা” ফল দিতে পারে
“ছাগল,” “খাদ্যের মতো ছাগল,” বা “ছাগল এবং যোগ।”
• বাক্যাংশের মিল এমন প্রশ্নের সাথে মিলবে যেগুলিতে আপনার কীওয়ার্ড বাক্যাংশটি সঠিক ক্রমে অন্তর্ভুক্ত থাকে তবে অতিরিক্ত অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে
এর আগে বা পরে শব্দ। উদাহরণ স্বরূপ, “ছাগল যোগা” থেকে “দাগযুক্ত ছাগল যোগা” বা “কুকুরের বাচ্চাদের সাথে ছাগল যোগ” হতে পারে।
•Exact Match আপনার কীওয়ার্ড শব্দগুচ্ছ বজায় রাখে কারণ এটি সঠিক ক্রমে লেখা হয়। উদাহরণস্বরূপ, “ছাগল যোগা” দেখাবে না
কেউ যদি “ছাগল যোগা” বা “ছাগল যোগ ক্লাস” টাইপ করে।
আপনি যদি সবে শুরু করছেন এবং আপনার ব্যক্তিত্ব কীভাবে অনুসন্ধান করা হবে তা সঠিকভাবে জানেন না, তাহলে একটি বিস্তৃত মিল থেকে একটিতে যান
আরও সংকীর্ণ পদ্ধতি যাতে আপনি পরীক্ষা করতে পারেন কোন প্রশ্নগুলি সেরা ফলাফল দেয়৷ তবে যেহেতু আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য র্যাঙ্কিং হবে
অনেক প্রশ্ন (কিছু অসংলগ্ন) আপনার বিজ্ঞাপনগুলির উপর কড়া নজর রাখা উচিত এবং সেগুলি সংশোধন করা উচিত কারণ আপনি নতুন লাভ করতে পারেন
তথ্য
কিভাবে Google Ads কাজ করে
শিরোনাম এবং বর্ণনা
আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক এবং আপনার প্রতিযোগীর বিজ্ঞাপনে ক্লিকের মধ্যে পার্থক্য হতে পারে। এটা
আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি অনুসন্ধানকারীর অভিপ্রায়ের সাথে মেলে, আপনার টার্গেট কীওয়ার্ডের সাথে সারিবদ্ধ হওয়া গুরুত্বপূর্ণ এবং
একটি সুস্পষ্ট সমাধান সহ ব্যক্তিত্বের ব্যথা বিন্দুকে সম্বোধন করে।
আমরা কি বলতে চাই তা বোঝাতে, আসুন একটি উদাহরণ পর্যালোচনা করি।
“শিশুর সাঁতারের পাঠ” অনুসন্ধানের ফলে এই ফলাফল পাওয়া গেছে। অনুলিপিটি সংক্ষিপ্ত এবং সীমিত ব্যবহার করে
তাদের বার্তা জানাতে এবং তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে সংযোগ করার জন্য বুদ্ধিমানের সাথে স্থান।
কিভাবে Google Ads কাজ করে
বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন
আপনি যদি Google Ads চালান, তাহলে আপনার দুটি কারণে বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন ব্যবহার করা উচিত: সেগুলি বিনামূল্যে, এবং সেগুলি
ব্যবহারকারীদের অতিরিক্ত তথ্য এবং আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার আরেকটি কারণ দিন। এই এক্সটেনশন মধ্যে পড়ে
এই পাঁচটি বিভাগের একটি:
•সাইটলিঙ্ক এক্সটেনশনগুলি আপনার অ্যাডকে প্রসারিত করে — আপনাকে আলাদা করতে সাহায্য করে — এবং আপনার সাইটে অতিরিক্ত লিঙ্ক প্রদান করে৷
যা ব্যবহারকারীদের ক্লিক করার জন্য আরও লোভনীয় কারণ অফার করে।
কিভাবে Google Ads কাজ করে
কল এক্সটেনশন
কল এক্সটেনশনগুলি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনে আপনার ফোন নম্বর অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দেয় যাতে ব্যবহারকারীদের কাছে থাকে৷
আপনার কাছে পৌঁছানোর অতিরিক্ত (এবং তাত্ক্ষণিক) উপায়। আপনি যদি একটি গ্রাহক সেবা দল আছে যে
আপনার শ্রোতাদের জড়িত এবং রূপান্তর করতে প্রস্তুত, তারপর আপনার ফোন নম্বর অন্তর্ভুক্ত করুন।
কিভাবে Google Ads কাজ করে
অবস্থান এক্সটেনশন
অবস্থান এক্সটেনশানগুলি আপনার বিজ্ঞাপনের মধ্যে আপনার অবস্থান এবং ফোন নম্বর অন্তর্ভুক্ত করে যাতে Google পারে৷
আপনাকে সহজেই খুঁজে পেতে অনুসন্ধানকারীদের একটি মানচিত্র অফার করুন। এই বিকল্পটি স্টোরফ্রন্টের সাথে ব্যবসার জন্য দুর্দান্ত
এবং এটি “…আমার কাছাকাছি” অনুসন্ধান প্রশ্নের জন্য ভাল কাজ করে।
কিভাবে Google Ads কাজ করে
অফার এক্সটেনশন
অফার এক্সটেনশন কাজ করে যদি আপনি একটি বর্তমান প্রচার চালাচ্ছেন। এটি ব্যবহারকারীদের আপনার ক্লিক করতে প্রলুব্ধ করতে পারে
অন্যদের উপর বিজ্ঞাপন যদি তারা দেখে যে আপনার বিকল্পগুলি আপনার প্রতিযোগীদের তুলনায় ছাড় দেওয়া হয়েছে।
কিভাবে Google Ads কাজ করে
অ্যাপ এক্সটেনশন
অ্যাপ এক্সটেনশনগুলি মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য একটি অ্যাপ ডাউনলোডের লিঙ্ক প্রদান করে। এতে ঘর্ষণ কমে যায়
একটি অ্যাপস্টোরে অ্যাপটি খুঁজে পেতে এবং ডাউনলোড করতে একটি নতুন অনুসন্ধান করতে হবে।
